حجم الزيارات على موقعك (الترافيك) لم يعد له نفس الأهمية.
مثلما أصبح التسويق بالمؤثرين الصغار Micro-influencers أكثر فاعلية من التسويق بالمشاهير الكبار من حيث المبيعات، أصبح التركيز على جودة الترافيك الوارد إلى موقعك أهم بكثير من كميته وحجمه.
بعد عملي مع الكثير من شركات التجارة الالكترونية في الشرق الأوسط، والتغيرات الكبيرة التي طرأت على خوارزميات محركات البحث، وصعود الذكاء الاصطناعي التوليدي، شهدنا هبوطًا كبيرًا في حجم الزيارات، وفي كثير من الأحيان لم نتمكن من استعادة الحجم الكبير للزيارات، ولكن قمنا بالعمل على تحسين الاستهداف وجودة طلبات البحث التي نعمل عليها، والنتيجة كانت أننا أصبحنا نحصل على نسبة تحويل من 1000 زيارة أكثر من تلك التي كنا نحصل عليها من 10 آلاف زيارة.
كما أن التنسيق لمحركات البحث اليوم أصبح أشمل من التنسيق لعيون Google فقط، وأشمل حتى من محركات البحث التقليدية الأخرى، فمحركات البحث أصبحت مفهومًا Concept أكثر منها أماكن وأدوات، فقد أصبحت شبكات التواصل الاجتماعي بدورها محركات بحث أيضًا، حيث يتوجه 50% من الباحثين اليوم إلى Instagram و TikTok للبحث عن المنتجات عند وجود نية شراء، أو للبحث عن تقييمات العملاء وتجاربهم مع منتج معين.
ما كان يُجدي في 2023، لم يعد يُجدي في 2025.